Uma das ferramentas mais inovadoras que surgiram nos últimos anos para atrair tráfego orgânico é o Google Discover. Ele oferece aos usuários uma experiência personalizada e relevante diretamente em seus dispositivos móveis.
Se você trabalha com produção de conteúdo e SEO, saber como o Google Discover funciona e como otimizá-lo pode ser uma virada de chave para o sucesso do seu projeto.
O que é o Google Discover?
O Google Discover é uma funcionalidade do Google, presente principalmente em dispositivos móveis, que oferece ao usuário uma experiência de navegação personalizada.
Em vez de o usuário realizar pesquisas ativas, o Discover entrega conteúdos com base nos interesses e comportamentos que ele demonstrou durante o uso de outros produtos do Google, como o Google Search, YouTube e o próprio Chrome.
De forma prática, imagine abrir o Google em seu celular e já encontrar uma série de artigos, notícias, vídeos e outros tipos de conteúdo que parecem ser feitos sob medida para você.
Esses conteúdos são baseados em tópicos que o Google acredita que você tenha interesse, a partir do seu histórico de navegação, localização e até das tendências globais.
Como o Google Discover funciona?
Diferente da busca tradicional, em que o usuário insere uma consulta, o Discover utiliza inteligência artificial para entender as preferências de cada indivíduo.
Ele faz isso através de algoritmos que analisam o comportamento online do usuário e cruzam essas informações com tendências e temas populares no momento.
O processo começa com a coleta de informações como histórico de pesquisa, navegação na web e interações com aplicativos.
Esses dados são analisados para identificar padrões e preferências. A partir disso, o Discover personaliza a experiência de cada usuário, exibindo conteúdos em uma lista de cartões, como notícias e vídeos.
Conforme o usuário interage, o Google ajusta as recomendações com base no feedback, aprimorando continuamente o algoritmo para oferecer resultados mais relevantes.
Assim, o Google Discover consegue entregar conteúdos que, muitas vezes, o usuário nem sabia que estava procurando, mas que chamam sua atenção por serem diretamente relacionados aos seus interesses.
Importância para estratégias de SEO
Para quem trabalha com SEO, o Google Discover oferece uma oportunidade valiosa de alcançar novos públicos sem depender diretamente de buscas por palavras-chave.
No entanto, a otimização para o Discover não segue as mesmas diretrizes tradicionais do SEO.
Como aparecer no Google Discover? Dicas práticas
Aparecer no Google Discover é uma meta atraente para qualquer criador de conteúdo, já que pode gerar um volume expressivo de tráfego orgânico.
No entanto, diferentemente do SEO tradicional, não é possível “otimizar diretamente” para o Discover com base em palavras-chave ou SERP.
A abordagem envolve uma série de boas práticas que aumentam as chances de seus conteúdos serem exibidos no feed do Discover:
Foco em conteúdo de qualidade
O Google prioriza conteúdos que sejam de alto valor e relevância para os usuários. Isso inclui a produção de textos ricos, informativos e bem estruturados, que entreguem respostas claras para as dúvidas dos leitores.
Conteúdo visual
O Discover dá destaque a imagens impactantes. Isso significa que, além de artigos bem escritos, é crucial utilizar imagens de alta qualidade, com dimensões adequadas (geralmente superiores a 1200px), para aumentar as chances de ser exibido.
Manchetes envolventes
A maneira como você apresenta seu conteúdo faz toda a diferença. Títulos que despertem curiosidade e reflitam com precisão o que está sendo abordado no texto tendem a se destacar mais no Discover.
Mas cuidado: evite o uso de clickbait, já que o Google penaliza esse tipo de prática.
Atualidade e tendências
O Discover é altamente sensível ao tempo. Isso significa que artigos que tratam de temas atuais e de interesse global têm mais chances de serem exibidos.
Produzir conteúdo sobre eventos em alta ou novidades em seu nicho de mercado pode aumentar significativamente as chances de aparecer no feed do Discover.
Autoridade do site
Assim como em qualquer estratégia de SEO, a autoridade e confiabilidade do seu site são essenciais. O Google prioriza conteúdos de fontes respeitáveis e que tenham um histórico consistente de qualidade e confiabilidade.
Engajamento
Se um conteúdo publicado já tem um bom engajamento, seja em cliques, compartilhamentos ou tempo de permanência, ele terá mais chances de aparecer para mais pessoas.
Benefícios do Google Discover
A principal vantagem do Google Discover é a possibilidade de gerar tráfego significativo sem que o usuário precise buscar diretamente por seus conteúdos.
Em um cenário onde a competitividade no SEO tradicional é alta, especialmente para palavras-chave mais concorridas, aparecer no Discover pode representar um aumento relevante de visitas orgânicas.
Além disso, o Discover potencializa o efeito de viralização de conteúdos, já que ele mostra artigos que estão em alta e promovem a descoberta de novos tópicos por parte dos usuários.
Essa exposição contínua pode gerar novos leads, aumentar a visibilidade da sua marca e consolidar a autoridade do seu site.
A importância da EEAT no Discover
A sigla EEAT (Experience, Expertise, Authoritativeness e Trust que significam, respectivamente: Experiência, Especialidade, Autoridade e Confiança) é um fator crucial no Google Discover.
Como o Google quer garantir que os conteúdos apresentados sejam de fontes confiáveis, ter um site que construa e mantenha esses valores é essencial para obter sucesso na plataforma.
Para melhorar sua pontuação de EEAT, é essencial que seu site tenha:
- Autores especializados e com credibilidade;
- Conteúdos referenciados com fontes confiáveis;
- Transparência sobre quem são os autores e quem é a organização por trás do site.
Desafios de se manter no Discover
Embora aparecer no Discover seja altamente vantajoso, manter-se visível nessa plataforma não é uma tarefa fácil.
O algoritmo do Discover é extremamente dinâmico e muda com frequência conforme os interesses dos usuários evoluem.
Isso significa que o tráfego pode ser volátil e é preciso estar sempre atento a novas tendências, atualizando conteúdos e garantindo que eles continuem relevantes.
Além disso, como o Discover prioriza conteúdos novos, pode ser um desafio para conteúdos evergreen permanecerem em destaque.
A recomendação é sempre buscar formas de atualizar e reformular conteúdos antigos, de modo que eles continuem frescos e relevantes para o público.
Conclusão
O Google Discover representa uma mudança na maneira como as pessoas consomem conteúdos no Google.
Otimizar seus artigos, notícias e demais formatos de conteúdo para esse recurso pode ser uma excelente forma de atrair novos usuários, aumentar a autoridade do seu site e melhorar o seu SEO de maneira geral.
Com uma abordagem focada em conteúdo de qualidade, imagens impactantes e atualidade, é possível transformar essa plataforma em um aliado poderoso para suas estratégias digitais.
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