Link building é um dos processos relacionados ao crescimento de autoridade (E.E.A.T) de um website. Este processo é determinante para a conquista de posicionamento nos principais buscadores como Google e Bing.
Dentro do pilar de SEO Off-page, o processo de link building é tido como um diferencial competitivo para qualquer projeto que busca se destacar no digital.
Se você trabalha ou já trabalhou com SEO em algum projeto no digital provavelmente já ouviu falar de link building.
Apesar de aparentar ser um processo simples, o link Building demanda atenção diária na prospecção e busca de novos parceiros, normalmente feita através da troca de emails, além de conhecimento técnico de SEO para a definição e alinhamento da estratégia.
Como falamos anteriormente, a construção de links (ou link building) é uma das principais estratégias de SEO. Ao construir uma rede de links para o seu site, você mostra ao Google que é uma referência e que merece estar nas primeiras posições da SERP.
Neste artigo vamos falar sobre todo o universo de link building, desde definições básicas e fatores relevantes e estratégicos a considerar até boas práticas e cuidados necessários.
O que é Link Building?
O link building é um componente fundamental de uma estratégia eficaz de SEO. Para consolidar sua autoridade na sua área de atuação perante o Google, é crucial construir uma teia de links que referenciem suas páginas.
Sabia que o Google dá muito crédito ao que os links comunicam? Por meio desses links, o algoritmo rastreia novos conteúdos para indexação e entende como as páginas se interconectam.
Estas interconexões ajudam o Google a avaliar a importância de uma página na web, um fator crucial para alcançar um bom posicionamento nos resultados de pesquisa.
Por isso, não basta apenas ter um site com design responsivo, otimizar a velocidade das páginas e produzir conteúdo relevante. É chegada a hora de focar no link building e estabelecer uma robusta malha de links para o seu site!
Quer aprender como fazer isso e como maximizar os resultados do link building no seu marketing digital? Continue lendo nosso artigo para descobrir!
Diferença entre link building e SEO off page
SEO Off Page é um conjunto de técnicas que visam aprimorar a percepção dos motores de busca sobre a qualidade e relevância de um site. Ele inclui várias estratégias, como link building, marketing de conteúdo, mídias sociais, menções de marca e muito mais.
O link building é apenas uma parte do SEO Off Page, focada na obtenção de links de qualidade de outros sites, para aumentar a autoridade do seu site aos olhos dos motores de busca.
Por que Link Building é importante?
Os links são importantes porque funcionam como votos de confiança para o seu site. Eles indicam para os motores de busca que outras entidades da web consideram seu conteúdo relevante e útil, a ponto de inseri-los no próprio site delas.
Além disso, os links ajudam os motores de busca a entender a estrutura do seu site e a determinar a relevância do seu conteúdo em relação a consultas específicas de pesquisa, o que pode impactar diretamente sua visibilidade nos resultados de pesquisa.
Link building é importante, porque desempenha um papel fundamental no processo de rastreamento e indexação do crawler do Google, que é o mecanismo responsável por analisar e classificar os sites nos resultados de pesquisa.
Estas são as razões pelas quais o link building é crucial nesse processo:
Descoberta de novas páginas
O rastreamento é o processo pelo qual o crawler do Google navega na web, seguindo links de página em página.
Quando outros sites têm links apontando para o seu site, o crawler do Google pode descobrir novas páginas e conteúdos, facilitando a indexação e tornando-os visíveis nos resultados de pesquisa.
Atribuição de autoridade
O Google considera os links de outros sites como votos de confiança para a autoridade e relevância do seu conteúdo.
Quanto mais links de qualidade você tem apontando para o seu site, mais autoridade ele ganha. Isso aumenta as chances de seu site ser classificado mais alto nos resultados de pesquisa, especialmente para palavras-chave relevantes.
Indexação mais rápida
Quando um site com autoridade e relevância cria um link para o seu conteúdo, o crawler do Google é incentivado a visitar seu site com mais frequência e indexar as páginas mais rapidamente.
Isso é especialmente importante para sites novos ou com conteúdo atualizado regularmente, pois ajuda a garantir que seu conteúdo seja encontrado pelos usuários mais rapidamente.
Maior visibilidade nos resultados de pesquisa
À medida que seu site obtém mais links de qualidade, ele ganha mais visibilidade nos resultados de pesquisa. Isso ocorre porque o Google interpreta os links como uma indicação de que seu site oferece valor e relevância aos usuários.
Como resultado, seu site pode subir nos rankings de pesquisa e alcançar uma posição mais alta, aumentando a probabilidade de ser clicado pelos usuários.
Tráfego direcionado
Quando outros sites linkam para o seu, eles estão fornecendo uma oportunidade para o tráfego direcionado.
Se um site relevante e influente em seu nicho tiver um link para o seu conteúdo, os usuários que visitam esse site têm uma maior probabilidade de clicar no link e visitar seu site.
Isso pode gerar um tráfego valioso e qualificado, resultando em mais oportunidades de conversão e crescimento para o seu negócio.
Em resumo, o processo de rastreamento e indexação do crawler do Google é facilitado pelo link building, pois os links de qualidade indicam ao Google a relevância e a confiabilidade do seu site.
Com uma estratégia eficaz de link building, você pode melhorar a descoberta, indexação e visibilidade do seu site nos resultados de pesquisa, impulsionando o tráfego e o crescimento do seu negócio online.
Como o Google avalia os links?
O Google avalia os links com base em vários fatores. Estes incluem a qualidade e relevância do site que fornece o link, o texto âncora, a relevância do conteúdo que está sendo vinculado e outros sinais de qualidade.
O Google também considera a diversidade e naturalidade do perfil de link de um site. Links de sites de spam ou de baixa qualidade podem ter um impacto negativo na percepção do Google sobre seu site.
Quais são as principais técnicas de link building?
Para implementar as estratégias de construção de links, é importante considerar os fatores de avaliação de links do Google.
Ao estar ciente desses fatores, você poderá construir uma rede de links forte para suas páginas, tanto em termos de quantidade quanto de qualidade. Aqui estão as principais práticas recomendadas:
Criação de ativos de marketing digital
O Marketing de Conteúdo é fundamental para a construção de links. Antes de buscar links externos, é necessário garantir que os usuários apreciem o conteúdo do seu site.
Isso resultará em visitantes satisfeitos que compartilharão o conteúdo, gerando mais links para o seu site.
Para aumentar as chances de compartilhamento, é recomendado investir na criação de ativos de Marketing Digital, ou seja, conteúdos com alto potencial de compartilhamento.
Alguns exemplos incluem infográficos, conteúdos interativos (como quizzes, calculadoras, questionários), posts com listas, guias completos e resultados de pesquisas originais. Independentemente do formato escolhido, a qualidade do conteúdo é essencial.
Busca por parceiros para backlinks
A obtenção de backlinks depende, em parte, de ter um bom relacionamento com outros sites, que estarão mais dispostos a criar esses links.
Os melhores parceiros são aqueles que têm a confiança do Google, são autoridades em seu nicho de mercado, produzem conteúdo relevante e estão relacionados à sua área de atuação.
Uma maneira de identificar esses parceiros é por meio dos indicadores de Autoridade de Domínio (Domain Authority) e Autoridade de Página (Page Authority) fornecidos pela ferramenta Link Explorer da Moz.
Esses indicadores simulam a visão do algoritmo do Google e fornecem uma pontuação de autoridade para páginas e sites. Quanto mais alta a pontuação, melhor.
É possível consultar a pontuação de DA e PA de potenciais parceiros usando gratuitamente o Link Explorer ou sua extensão para Chrome e Firefox, chamada MozBar.
Ao encontrar parceiros interessantes, é recomendado fazer uma abordagem amigável e gradual, oferecendo ajuda ou conteúdo relevante, demonstrando interesse em contribuir e construindo uma relação de confiança.
Guest posting e co-marketing
Uma vez que você tenha encontrado bons parceiros e estabelecido uma relação, é possível propor ações para gerar backlinks. Duas técnicas comuns são o guest posting e o co-marketing.
O guest posting envolve a criação de conteúdo como convidado em um blog parceiro.
Você produz um artigo relevante para o blog e, em troca, o blog permite que você insira um ou mais links para suas páginas. Isso permite que o parceiro transmita parte de sua autoridade para o seu site e atraia mais visitantes.
O co-marketing envolve a colaboração entre empresas para criar materiais em parceria, como e-books ou ferramentas, e promover esses materiais e os links para suas respectivas páginas. É importante garantir que o material seja relevante para o público-alvo.
Investir em assessoria de imprensa
Links em portais de notícias e sites de imprensa são valiosos, pois esses sites têm alta autoridade e um grande número de leitores.
A assessoria de imprensa é uma estratégia que envolve o trabalho de relacionamento e comunicação com veículos de mídia para divulgar informações e conquistar espaço na imprensa, sem pagar por essa divulgação.
Atualmente, a assessoria de imprensa também pode incluir veículos digitais, redes sociais e influenciadores. Dessa forma, é possível obter mais visibilidade, atrair visitantes e conquistar links.
Encontrar menções sem link
As menções à sua marca na web, mesmo sem links, podem ter valor para o ranqueamento. O Google reconhece quando uma marca é citada com frequência e ganha popularidade.
No entanto, as menções por si só não transmitem autoridade de um site para outro. É preferível ter uma menção com link.
Para encontrar essas menções, é possível usar o Google Alertas, que notifica quando a sua marca é mencionada, ou fazer uma busca manual no Google, excluindo o seu próprio site dos resultados.
É recomendado entrar em contato com os administradores dos sites que mencionaram a sua marca para solicitar a inclusão de um link.
Uso de topic clusters para links internos
Topic clusters é uma estratégia que envolve a hierarquização das páginas de um site por meio de uma rede de links internos.
O conteúdo pilar é criado com base em uma palavra-chave essencial para o negócio, e outros posts com palavras-chave mais específicas são direcionados a esse conteúdo principal por meio de links internos.
Isso fortalece a autoridade do conteúdo pilar e é valorizado pelo Google.
Redirecionar links quebrados
É comum que links se tornem inválidos quando o conteúdo é atualizado ou excluído, ou quando a estrutura de URL de um site é alterada. Os links quebrados podem afetar negativamente a experiência do usuário e a transmissão de link juice.
É importante corrigir esse problema redirecionando os links quebrados para as URLs corretas.
O Redirect 301 é uma técnica que consiste em uma alteração no código da página para redirecionar o usuário para a página correta. Ferramentas como a Screaming Frog podem ajudar nessa tarefa.
Rejeitar backlinks duvidosos
Nem todos os backlinks são benéficos. Backlinks de sites de spam ou duvidosos podem prejudicar a classificação do seu site nos resultados de busca.
É recomendado rejeitar esses backlinks usando o Google Search Console ou entrando em contato diretamente com o administrador do site para solicitar a remoção do link. Ter uma vizinhança confiável é importante para ganhar a confiança do Google.
Como funciona o processo operacional de link building?
O processo operacional de link building envolve uma série de etapas que visam adquirir links de qualidade para o seu site, a fim de melhorar sua autoridade e classificação nos resultados de busca.
Vamos explorar as principais etapas desse processo:
Pesquisa e planejamento
Nesta fase, você realiza uma pesquisa detalhada para identificar oportunidades de construção de links. Isso envolve a identificação de sites relevantes em seu nicho de mercado, avaliação de sua autoridade e potencial de parceria.
Além disso, você também analisa a concorrência para entender as estratégias de link building que estão sendo usadas.
Criação de ativos de link building
Antes de iniciar a obtenção de links, é essencial ter conteúdo de alta qualidade em seu site.
Isso inclui a criação de conteúdo relevante, informativo e valioso, como artigos, guias, infográficos, vídeos, estudos de caso, entre outros. Esses ativos serão usados para atrair e persuadir outros sites a vincularem ao seu conteúdo.
Prospecção e alcance
Nesta fase, você identifica os sites e influenciadores com potencial para fornecer links de qualidade.
Isso pode ser feito por meio de pesquisa manual, análise de backlinks de concorrentes, uso de ferramentas de prospecção ou colaboração com agências de link building.
A estratégia de alcance envolve entrar em contato com os proprietários dos sites, blogueiros ou editores por e-mail, mídias sociais ou outras formas de comunicação para apresentar seu conteúdo e propor uma parceria de link.
Guest posting e colaboração
Uma maneira comum de obter links é por meio de guest posts, onde você escreve e publica conteúdo em blogs ou sites de terceiros relevantes ao seu nicho. Isso permite que você inclua links para o seu site de maneira natural e útil para os leitores.
Além disso, você também pode explorar oportunidades de colaboração, como co-marketing, onde você cria materiais em parceria com outros sites, como e-books, webinars ou estudos de caso, e promove esses materiais em conjunto.
Acompanhamento e análise
Após a obtenção de links, é importante acompanhar e analisar os resultados. Isso envolve monitorar os backlinks adquiridos, avaliar o impacto nos rankings de busca, tráfego e autoridade do site.
Você pode usar ferramentas de análise, como o Google Analytics, e ferramentas de SEO para rastrear o desempenho dos links e ajustar sua estratégia, se necessário.
Manutenção e aprimoramento contínuo
O processo de link building é contínuo, pois é necessário manter e expandir sua rede de links ao longo do tempo.
Isso envolve a manutenção de relacionamentos com parceiros, a criação regular de conteúdo de qualidade e a busca constante por novas oportunidades de link building.
É importante ressaltar que o link building deve ser realizado de maneira ética e seguindo as diretrizes do Google.
O foco deve ser na obtenção de links naturais, relevantes e de qualidade, evitando práticas que possam resultar em penalidades, como a compra de links ou a participação em esquemas de links não confiáveis.
Em resumo, o processo operacional de link building envolve pesquisa, criação de conteúdo, prospecção, alcance, acompanhamento e análise contínua, visando obter links de qualidade que impulsionem a autoridade e o posicionamento do seu site nos resultados de busca.
Como encontrar parceiros de qualidade para link building?
Encontrar parceiros de qualidade para link building é essencial para obter links relevantes e de alto valor. Aqui estão algumas dicas sobre como encontrar esses parceiros e os fatores a serem considerados ao qualificar um domínio de referência:
Relevância do site
É fundamental buscar parceiros que sejam relevantes para o seu nicho de mercado ou setor de atuação. Sites relacionados ao seu tópico ou indústria têm maior probabilidade de fornecer links de qualidade e gerar tráfego relevante para o seu site.
Autoridade de domínio
A autoridade de domínio (Domain Authority) é uma métrica usada para avaliar a força e a credibilidade de um site.
Quanto maior a autoridade de domínio, mais valioso é o link vindo desse site. Você pode usar ferramentas como o Moz Link Explorer, Ahrefs ou SEMrush para verificar a autoridade de domínio de um site.
Reputação do site
Avalie a reputação e a confiabilidade do site em termos de conteúdo, ética e práticas de SEO. Verifique se o site possui um bom histórico, evitando aqueles com atividades suspeitas, como spam ou violações das diretrizes do Google.
Tráfego orgânico e engajamento
Considere o tráfego orgânico do site e seu engajamento com o público. Sites com um volume significativo de tráfego e uma base de usuários envolvida têm maior probabilidade de fornecer exposição e tráfego relevantes para o seu site.
Qualidade do conteúdo
Analise a qualidade e a relevância do conteúdo do site. Certifique-se de que o site publique conteúdo de alta qualidade, bem pesquisado e útil para o público-alvo.
Sites com conteúdo valioso tendem a ser mais respeitados e a atrair mais links naturais.
Perfil de backlinks
Examine o perfil de backlinks do site em questão. Analise a qualidade dos sites que estão vinculados a ele e verifique se esses sites também possuem uma boa reputação e autoridade de domínio.
Evite sites com um grande número de backlinks de baixa qualidade ou de spam.
Presença nas redes sociais
Considere a presença e a atividade do site nas redes sociais. Um site que possui uma presença ativa nas redes sociais indica um engajamento com o público e pode ajudar a impulsionar a visibilidade e compartilhamento do seu conteúdo.
Avaliações e referências
Busque avaliações e referências sobre o site, se disponíveis. Opiniões de outros profissionais ou especialistas do setor podem fornecer informações valiosas sobre a qualidade e a confiabilidade do site em termos de link building.
Ao considerar esses fatores, você poderá identificar parceiros de qualidade para link building, garantindo que os links que você obtém sejam relevantes, valiosos e provenientes de sites confiáveis e respeitados em seu nicho de mercado.
Conclusão
Como qualquer outro elemento de SEO, suas campanhas de link building precisam ser consistentes. Embora pareça mais trabalhosa, essa é uma estratégia que traz resultados excelentes (e duradouros).
Com persistência, você pode chegar ao ponto de não precisar mais correr atrás de backlinks, focando na criação de conteúdos úteis, relevantes e de qualidade que naturalmente atrairão links de outros sites e marcas.
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